画册设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。画册设计是追求新的可能。画册实际上融合了过去所有传播形式的特点，它是对人际传播和大众传播的摈弃。画册当然还是一种媒介，但画册成功地把现实世界直接交流。画册设计是一门独立的艺术学科，画册的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，画册设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论。画册设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。

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