改革开放之后的中国，社会经济得到迅猛发展。在市场的拓展与兑争力提升的过程中，CI的企业形象设计已成为具有高度价值的策略性工具。中国银行80年代推行了CI的传播活动，并委托香港设计家靳埭强为中国银行设计其标志。作者以“真、善、美”白勺CI主张，将古钱与“中”字结合，赋以简括现代的造型，成功地体现了中国资本、银行服务、现代国际化的理念精神。并以标志符号为起点，制定了统一规范的视觉识别设计策略，纵观中国银行VI识别系统设计有以下成功之处值得借鉴:

　　

　　1、鲜明的识别性:中国银行的标志形象，有别于世界各国银行的形象特征，因极具中国风给受众以准确、快捷的视觉识别冲击力。

　　

　　2、浓郁的文化性:一体化的视觉识别设计意念，洋溢着“中国心”情结，无论行标的形态，还是系列广告的版式格局，无不展现了中国精神的企业文化。

　　

　　3、超前的时代性:“历久常新，超越时代”是中国银行标志设计的最好注解。多年前制定的方案，今日看去新意依旧。

　　

　　4、高位的创意性:用“结绳的古钱”而形成的“中”字，是创意的核心;用“红绳结古钱”来表现“中国银行与其集团附属机构的紧密联系”则体现了创意的大手笔。

　　

　　5、规范的统一性:从早期的标志至后期的支行门面的设计。前后历经15年，这期间又进行了形象手册、系列广告、宣传册设计、礼品包装、纪念特刊、纪念邮封的设计。繁复的CI策划中，设计者始终遵循了统一性的视觉识别原则，给人以耳目一新、一气呵成的美好印象。

　　

　　中国银行的CI设计

　　

　　具有80余年发展史的“中国银行”，海内外有“实力雄厚、信誉良好”的美誉，已经与174个国家和地区的3922家银行建立了代理关系，跨进了世界大银行的前列。日本纪阳银行于90年代初导入CI，并以“明朗、巨大、愉快”的公关性广告语树立其企业形象，并于1992年夏季再次发起公关攻势，展开了以“红利”为传播切点的一体化公关广告大行动。从电视CM、收音机CM、报纸广告、车内看板等大众传播媒体到招贴海报、POP馈赠礼品，都以“电风扇”这一统一的象征物作为“攻心”礼品。当时，日本银行金融界都热衷于以演员广告为诉求模式。