网络经济时代，电子画册和电子刊物流行，印刷行业日渐落幕，怎么利用印刷品的一些传统优势突围而出，运用纸张特魅力去创意出新的画册设计作品，或许这本宝马画册设计会给设计师们一个很好的启发。宝马，英文名字BWO,在中国某电影里调侃为“被摸我”，其英文名是巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（Bayerische Motoren Werke AG）的缩写，是德国一家跨国豪华汽车、摩托车和引擎制造商，总部位于德国慕尼黑。目前宝马集团是宝马、MINI、Rolls-Royce三个品牌的拥有者。宝马经常与奥迪、奔驰一同并列为德国三大豪华汽车制造商。　

 

汽车反垄断的第一张罚单落在了豪车宝马身上。创艺享收集的一本宝马画册，画册的主题诉求点是宝马汽车的雪地驾驭能力，广告语“JOY IS CUTTING THOUGH WINTER!”画册封面设计非常具有想象力，白色的背景营造了白雪皑皑的冬天路面，宝马车雪地上留下了长长的车辙，而这车辙正是开启封面的机关所在。2014年8月13日，湖北物价局召开规范汽车销售中的价格行为提醒告诫会，通报了武汉4家宝马4S店协商统一收取PDI检测费构成价格垄断协议的违法行为，并依据《反垄断法》，开出总计162万元的罚单，这是反垄断调查自7月持续发酵以来，汽车行业开出的第一张罚单。

 

创艺享认为，高速发展的市文化，使时尚保鲜期时间越来越短，人们通常喜新厌旧，品牌设计和视觉设计是时尚文化不可分割的一部分，自然也是如此。对于一些知名老品牌的形象创意设计越来越难做。因为知名品牌本身形象已经深入人心，如何超越以往的创意设计，往往会成为新一代广告人难以逾越的鸿沟，只有求新求变，换个角度和思维方式，才能改变这一尴尬的现状，画册设计做为视觉设计中的常青树，怎么突围重生，这也成为现在设计师的一个新的课题。