艺术设计就是将艺术的形式、美感结合社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于和我们生活精密相关的设计当中，使之不但具有审美功能，还具有使用功能。艺术设计是为人服务的，作为一个优秀的艺术设计作品，首先应该符合人们的审美情趣，能够被大众接受，其次才会考虑其使用功能。艺术设计应是人类社会一定的物质功能与精神功能的完美结合，不难看出，艺术设计的前提是具备良好的审美能力。不论是平面的还是立体的设计，首先要面对的是一个对所设计对象的理解，主要是对设计对象相关的背景文化、地理、历史、人文知识的理解。艺术来源于生活，从事艺术设计，就要在生活中不断汲取营养，注意观察，发现美的事物，找出美的事物所遵循的规律。培养良好的审美能力的最佳途径就是，注意提高自身的综合素质。当今高校艺术类专业虽然对设计知识的着重面不尽相同，但对于美、节律、均衡、韵律等的要求是一样的。

    品牌是企业自己塑造的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”的。标志等只是品牌形象其中的一个重要载体，它所能起到的作用仅仅是让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石!简洁、清晰是以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。概念则是以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。所以，一个完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。

    作为视觉传达设计，排版设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。而这些条理性和逻辑性都是设计师充分利用人们在长期的阅读中形成的视觉流向规律来得以实现的。任何信息，如果它们是以群组的方式呈现，其内部总是有主次等内在关系的，并且这种关系常常在逻辑结构上千变万化。印刷排版设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。

    任何设计都离不开用语言和文字。幽默语言有一种充满智慧的魅力。平面设计应该充争应用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中与受众沟通。切忌使用愚蠢、肤浅、低俗的语言。 当然，不是任何产品都适合做平面设计，一般来说，人的自然性需求产品如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品如与生命、资产有关的则不适宜用平面设计。平面设计切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节，也不能太浅太露，流于庸俗。一般平面设计应该具有含蓄性和深刻性。

    画册中的汉字，同样是扮演着各式各样的角色，就如同剧本中的主角和配角一般在整体的板面上发挥着各自的作用，诠释着剧情，传递着各自的信息。说到文本应用的设计，首先我们就能想到我们的汉字，据考证汉字是目前全世界上使用范围最广使用人数最多的文字，经过几千年的演变，它历经岩石陶器刻绘符号、甲骨、金、篆、太、楷、印刷字体等演变，丰富的书体，再加上各类变体字体以及权字书写的各种表现形态，使汉字多元化的面貌拥有了众多的审美功能，这给我们的画册设计提供了发挥创想和无限变化的机会。

    画册是企业的形象展示的重要方式，做好画册是企业必要的宣传方式。企业形象宣传画册的设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，设计出最适合企业性质的高档次宣传彩页，企业产品宣传画册的设计，主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用图形创意和设计元素，体现产品的功能。是设计系统各要素一切活动的基础和依据，现在在商场上可以看到很多的画册的时候我们可以很明显的发现他们的设计不在只是利用丰富的元素进行对画册，而是在设计中加入了很多的自己地方的民族文化融入在画册了，这样能让消费者能够准确的知道产品的文化特色。

    画册是企业特征的集中体现，但根据使用方向，又有侧重。或者重视产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。创作目的必须基于统一的目的。就算是综合类的样本，也必须具有核心的价值观。不是每个企业的文化都一样，只求简单快捷，忽略了样本创作的特定性、专署性以及艺术性，那么，充其量你制作的样本只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已，套着别人衣服走秀，没有独创性的宣传，对企业市场发展根本就没有多大促进意义！

    画册设计在阅读过程中给受众一个感知的整体框架，无论是图像符号、文字构成、色彩象征信息传达结构、阅读方式、材质工艺均可从中捕捉到形成读者心灵一线有序的归结点。语言是人类相互交流的工具，是情感互动的中介。企业画册设计语言则有诸多形态组合而成，比如书面文字语言，则有不同文体；图像语言则有多样手法等等，所以画册语言更像一个戏剧大舞台；信息逻辑语言、图文符号语言、传达构架语言、画册五感语言、质材性格语言、翻阅秩序语言等企业画册设计语言均在创造书与人之间令读者感动的画册语。